Brève Introduction au financement participatif
Le crowdfunding est une méthode innovante et pratique pour financer des projets qui casse les codes des méthodes classiques. Avec la puissance du web et l’intelligence collective, les porteurs de projet peuvent lever des fonds auprès d’un large public via des plateformes dédiées.
Cette approche collaborative présente de nombreux avantages. Que vous soyez entrepreneur, artiste ou membre d’une association, vous pouvez concrétiser vos idées sans passer par les banques ou autres institutions financières. Vous vous retrouvez avec un réseau de contributeurs variés, tous passionnés par votre cause et prêts à vous filer un coup de main financier.
Particularités du financement participatif au Japon
Certains pays ou zones économiques bénéficient de plateformes de financement participatif centrées sur leur propre marché et audience, et le Japon ne fait pas exception. Ces plateformes japonaises ont beaucoup fleuri au cours des dix dernières années, et plusieurs d’entre elles viennent rapidement à l’esprit. Cependant, il faut souligner une différence majeure avec les plateformes internationales de financement participatif les plus populaires tels que Indiegogo ou Kickstarter.
Bien que leur système de gestion des campagnes semble similaire au premier abord, les plateformes japonaises encouragent le lancement de campagnes pour des produits déjà existants. Cela peut concerner des produits disponibles sur d’autres marchés et qui n’ont pas encore été distribués au Japon, ou des produits déjà en fin de cycle de production et prêts à être livrés. La disponibilité des produits doit être assurée rapidement après la fin de la campagne.
On considère donc ces plateformes comme des outils de lancement de nouveaux produits plutôt que comme des solutions authentiques de financement participatif.
– Exemples de plateformes japonaises –
Makuake
“Makuake” est reconnue comme l’une des plus grandes plateformes de financement participatif au Japon. Elle touche de nombreux secteurs tels que les articles ménagers, la mode, la technologie, l’éducation, la restauration, les boissons, les parfums, l’hygiène, la beauté, la micromobilité, le divertissement, l’art, les ustensiles de cuisine, et bien plus encore.
Initialement créée pour le financement participatif, Makuake a évolué vers une stratégie centrée sur la satisfaction et l’engagement de ses utilisateurs, en mettant l’accent sur le lancement de nouveaux produits rapidement disponibles à la vente. Cela s’est fait parfois au détriment des projets véritables en phase initiale ou prototype qui pourraient bénéficier de ce type de financement. Cependant, il est important de noter que la plateforme a récemment montré plus de flexibilité, avec l’apparition de campagnes de soutien pour des artistes ou la création de documentaires, par exemple.
En fin de compte, avec plus de 10 millions d’utilisateurs uniques par trimestre* et un taux de réachat de plus de 70 %*, Makuake jouit d’une solide réputation et d’une position de leader sur le marché japonais.
*Informations disponibles sur le site de Makuake.
CAMPFIRE
CAMPFIRE est l’une des plus grandes plateformes de crowdfunding au Japon, aidant les particuliers, les créateurs, les entreprises, les ONG, les universités, les gouvernements locaux et d’autres à relever divers défis pour répondre à tous types de besoins de financement.
À ce jour, plus de 92 000 projets ont été lancés et plus de 89 milliards de yens de soutien ont été générés par plus de 11 millions de personnes.
*Informations disponibles sur le site de CAMPFIRE.
CAMPFIRE fonctionne sur une structure de frais entièrement basée sur le succès, avec des frais de base de 17 % du montant cible. Selon certaines sources, elle gère une plateforme de crowdfunding qui affiche le montant de financement le plus élevé, le plus grand nombre de contributeurs et le plus grand nombre de projets complétés au Japon. Elle a été initialement créée avec pour mission de “démocratiser le financement” afin de répondre à tous les besoins financiers.
Aujourd’hui, CAMPFIRE suit en grande partie les traces d’Indiegogo, ce qui rend la complexité et la barrière d’entrée moins exigeantes que sur Makuake. Il n’est pas rare de voir des entreprises utiliser CAMPFIRE comme second choix si la révision du projet de campagne échoue avec Makuake.
Green Funding
Green Funding est un site de crowdfunding pour le Groupe CCC, qui exploite environ 1 100 magasins à travers le Japon, y compris “TSUTAYA”, “TSUTAYA BOOKSTORE”, “Tsutaya Bookstore” et “Tsutaya Electrics”, et gère le système T-Point utilisé par plus de 70 millions de personnes. En collaboration avec le Groupe CCC, cette plateforme propose des projets dans une variété de genres, y compris les gadgets, les articles divers, les films, l’édition, la musique et la revitalisation régionale.
Green Funding cible une clientèle plus majoritairement masculine tournée vers les nouveaux gadgets et outils tech. Il n’est pas rare de voir certaines entreprises lancer une deuxième campagne d’extension sur Green Funding après avoir réussi leur lancement sur Makuake.